גופים ערכיים ועמותות פועלים למען מטרות חברתיות, סביבתיות או פוליטיות.

הם משתמשים בפרסום כדי לקדם את מטרותיהם ולהשפיע על הציבור.

מטרות הפרסום של גופים ערכיים ועמותה יכולות להיות מגוונות, וכוללות:

• יצירת מודעות למוצר, שירות או התנהגות חברתית: לדוגמה, עמותה למלחמה באיידס יכולה לפרסם על מנת להעלות את המודעות למחלה ולחשיבות הבדיקות.

• מידע וחינוך נושאים רגישים: לדוגמה, עמותה למען זכויות להט"ב יכולה לפרסם על מנת להעלות את המודעות לנושא ולהילחם בהדרת להט"בים.

• שינוי אמונות לגבי התוצאות של התנהגות מסוימת: לדוגמה, ארגון בטיחות בדרכים יכול לפרסם על מנת לשכנע אנשים לחגור חגורת בטיחות.

• הנעה לפעולה: לדוגמה, ארגון נגד אלימות מינית יכול לפרסם על מנת לעודד נפגעות ונפגעי תקיפה מינית לפנות לעזרה.

• השפעה על התנהגות: לדוגמה, קופות החולים יכולות לפרסם על מנת לעודד אנשים לאכול תזונה בריאה.

• מניעת התנהגות: לדוגמה, ארגון למניעת שימוש בסמים יכול לפרסם על מנת לעודד ילדים וצעירים לא להשתמש בסמים.

• גיוס תמיכה של גורמים מסייעים ומתנדבים: לדוגמה, עמותה למען בעלי חיים יכולה לפרסם על מנת לגייס כספים או מתנדבים.

טון הפרסום של גופים ערכיים ועמותות

טון הפרסום של גופים ערכיים ועמותות צריך להיות תואם למטרות הפרסום. לדוגמה, אם המטרה היא ליצור מודעות, הטון יכול להיות פשוט וממוקד. אם המטרה היא לשנות אמונות, הטון יכול להיות יותר רגשי. אם המטרה היא להניע לפעולה, הטון יכול להיות יותר תקיף.

בנוסף, טון הפרסום צריך להיות תואם לאישיות של הגוף הערכי או העמותה.

לדוגמה, אם הגוף הוא הומניטרי, הטון יכול להיות מכובד ורציני.

אם העמותה היא צעירה וחדשנית, הטון יכול להיות יותר קליל ומשוחרר.

דוגמאות לפרסום של גופים ערכיים ועמותות

• מודעת טלוויזיה של ארגון בטיחות בדרכים, המציגה ילד קטן שנפגע בתאונת דרכים. המודעה מעודדת אנשים לחגור חגורת בטיחות.

• פוסט בפייסבוק של עמותה למען זכויות להט"ב, המספר על אירוע אלימות נגד להט"ב. הפוסט קורא לאנשים לתמוך בזכויות להט"ב.

• מודעת רדיו של ארגון למניעת שימוש בסמים, המספרת על ההשלכות של השימוש בסמים. המודעה מעודדת צעירים לא להשתמש בסמים.

אנו בעלמה פרסום ושיווק עובדות עם גופים ערכיים ועוזרות להם להעביר את המסרים שלהם בהתאם למטרות הפרסום.